Sociální média O Marketing TV? Semalt Esperto Spiega Ciò Che È Meglio Per Il Tuo Business

Je vzácné najít lidi, kteří sledují televizi, jak tomu bylo v minulosti. Mladší demografická skupina považuje za pohodlnější použít televizi k streamování obsahu nebo odesílání ze svých telefonů. Důvodem je jednoduše to, že již nechtějí sledovat sítě nebo kabelové programování prolité reklamami.

Ivan Konovalov, Customer Success Manager společnosti Semalt Digital Services, sdílí cenné rozdíly mezi marketingem v televizi a sociálních médiích.

Televizní reklamy a řezání kabelů

Zdá se, že jen málo lidí se zajímá o to, co se děje v televizi. Chytré telefony se staly tak běžně používanými, že televize může zůstat bez povšimnutí, i když je zapnutá. Smartphony dávají uživatelům možnost sledovat jejich telefony. Když televize začne vysílat reklamy, je vysoce pravděpodobné, že uživatelé je vypnou, změní se na streamovací službu nebo se obrátí na své mobilní telefony.

Tisková média dala vznik rozhlasům, které daly vznik televizím. V každé fázi si lidé mysleli, že každý vynález eroduje předchůdce. Avšak, jak tomu bylo v případě, nárůst sociálních médií zcela nenarušil potřebu televize. Sociální média silně zasahují do televizního průmyslu, což vede k posunu paradigmatu k digitalizaci.

Digitální versus růst TV

Digitální výdaje před loňským rokem předstihly výdaje na televizní reklamu s 72,09 miliardami USD oproti 71,29 miliardami USD. Podle eMarketeru se s digitálními výdaji setkáte s meziročním růstem o 10 miliard USD ve srovnání s 2 miliardami dolarů v televizi.

Spojení mezi oběma médii je v tom, že obě rostou. Nicméně digitální média mají větší přednost. Obsah streamovaný na zařízeních obvykle začíná v televizi, ale končí jako streamovací služba jako zdroj dodatečných příjmů.

Posun inzerentů na digitální

Generální ředitel společnosti Adidas Kaspar Rorsted potvrdil podezření, že lidé přecházejí na digitální, a sdělili CNBC, jak s nimi mladší spotřebitelé více komunikují na mobilních zařízeních. Digitální zapojení pro ně proto slouží jako cenný zdroj. Adidas se proto v následujících čtyřech letech rozhodl zvýšit digitální výdaje. Jedním ze způsobů, jak být úspěšný, je vytvořit poutavý obsah, na který se uživatelé mohou vztahovat.

Zdá se však, že jiné společnosti, jako je Taco Bell, pracují proti tomuto trendu přesunutím zpět do rádia a televize. V rozhovoru s kampaní uvedla SMO Marissa Thalbergová, že společnost zaznamenala regresivní výsledky se svou digitální marketingovou kampaní a prohlásila, že nedosáhla stanovených cílů. Ačkoli se zdá, že jsou proti trendu, slouží jim jako obchodní příležitost, zejména pro starší zákaznickou základnu, jako nové tržiště.

Obrovský výnos nezaručuje úspěch a investování všeho do digitálního formátu bez správného obsahu je velká chyba.

Adapt or Die: Agility in Question

Za předpokladu, že to digitální obchodníci dělají správným způsobem, existuje velký potenciál pro růst. Statistiky ukazují, že lidé, kteří uvádějí digitální marketing na začátek svých kampaní, mají lepší návratnost a rekordní čas ve srovnání s jinými tradičními metodami. To však funguje pouze v případě, že tito lidé vytvářejí jedinečný obsah, který zaujme zákazníka vzhledem k jeho relevanci a zpřístupní jej na zařízeních, která mají pozornost cílového publika.

Obchodníci považují sociální média za skvělou příležitost pro interakci se zákazníky. Poskytuje také klientskou základnu, která se rozhodne platit, aby se vyhla reklamě. Pokud obchodník není schopen tyto příležitosti identifikovat, ztratí nejen potenciální potenciální zákazníky, ale také je nejprve nenašel.